srcmini本文概述
徽标的重新设计很像走钢丝, 在刮风的日子里, 在倾盆大雨中, 下面没有漂亮的平衡杆或安全网。风险很高, 错误的余地很小。有什么危险？
混乱。
暴行。
社交媒体”在你身上感到羞耻”。
我们与徽标建立了深厚的情感联系。无论重新设计的质量如何, 变革的震撼都有可能引发不成比例的反应。
社交媒体徽标评论可能是残酷的。研究表明, 对品牌具有强烈承诺感的人也更可能对徽标重新设计产生负面反应。 (宾夕法尼亚州立大学)
有时, 新徽标显然是朝错误方向迈出的明显一步。也许是缺乏个性或歪曲了品牌的氛围。有时候, 重新设计是绝对的升级, 但由于它与众不同, 因此需要一段时间才能赢得我们。
无论哪种方式, 都可以从备受瞩目的徽标更新中汲取教训, 而总的收获并不总是”做得更好”。
无论是讲述完美的背景故事, 钉牢揭幕仪式, 还是只是拥抱不可能让每个人都高兴的现实, 有一些简单的策略可以对公众对徽标重新设计的看法产生有利的影响。
花费多少？
徽标并不便宜。他们不应该这样。它们是持久的信任和质量的象征, 它们以一种视觉清晰的表达方式体现了品牌价值。就是说, 这里有很多人喜欢不喜欢的价格昂贵的徽标：
- 百事可乐-100万美元(2008)
- BP-590万美元(2000年)
- 花旗银行-150万美元(1998年)
- 英国广播公司(BBC)：180万美元(1997年)
百事可乐徽标于2008年重新设计(右), 是一个受欢迎的出气筒。无论批评是否公平, 该徽标都被称为价格过高、, 肿且难以吞咽的徽标。
让我们深入探讨一下, 而不是突出一个不幸的徽标来进行批评。
当一个美元符号后面跟着六到七个数字时, 我们大脑中的某些功能就会发生故障, 所有期望都会立即变得不现实。昂贵的徽标无法公正地评估设计质量。他们因奢侈的价格标签而感到沉重, 几乎总是觉得自己很匮乏。
我们能学到什么？
徽标很长一段时间。他们需要时间来创建, 实施, 需要被信任, 并且花费的时间并不便宜。
话虽如此, 花数十万美元购买一个徽标对绝大多数人来说是毫无意义的。没有必要对复杂的设计过程进行编辑, 因为公众对价值的感知不是以业务为中心的。
许多人没有意识到设计是一种投资。一个没有风险？否, 但是个案证明了它可以推动利润增长。大预算公司对此表示同意, 但当乔阅读ACME为它的新砧徽标支付了多少费用时, 普通的滚动标题可能会令他的早晨松饼感到窒息。 “我的房子, 汽车, 学位和婚礼费用更低-结合起来！”
对于那些从高价徽标项目中获得负面反馈的人来说, 可以从民间艺术装置中受益匪浅。在这个场所, 批评和公众的抗议声源充足。这是进度：
- 首先, 安装会破坏已知的环境, 我们想知道如何进行这种入侵。
- 然后, 它们变成了用来指导我们日常活动的熟悉地标。
- 最后, 它们成熟成珍贵的符号, 成为社区和文化的瑰宝。
当公共艺术装置”云门”(又名”豆子”)被宣布时, 批评家们说这是没有启发性, 不切实际的, 而且价格太昂贵。更糟糕的是, 它在完成两年之前就已揭幕。然而, 今天, 它已成为芝加哥最珍贵的财产之一, 并且象征着它作为国际艺术和文化城市的地位。 (安东尼奥·加波拉)
Kinda看起来像他们…
国际象棋是一种目的游戏。它具有渗透人心并成为观察生活的方式的一种方式。大人？是。
但这是…感性的吗？我们将看到, 这是可以解释的。
每两年, 世界上最好的两名球员参加12场比赛, 获胜者被加冕为世界象棋冠军。由国际棋联和世界象棋组织的这项赛事通常都有一定程度的争议, 这是有充分理由的。
尽管国际象棋受到了很多人的喜爱, 但并不一定吸引大量观众或高级赞助商, 因此国际棋联和世界象棋必须设法为世界象棋锦标赛注入娱乐价值。
2016年, 冠军的形象与主办城市纽约相映成趣, 画面充满了熙熙bra的喧嚣。
2016年世界象棋锦标赛的品牌设计精巧, 但不一定具有新闻价值。 (Shuka)
2018年品牌宣传的门槛很高, 为此工作而聘请的公司Shuka并没有因此胆怯。
主要视觉效果由交织的形状和图案的复杂排列组成。字体干净整洁。该系统灵活且富有特色。这是Avante-Garde对国际活动的期望。
除了…
一个元素(一个替代徽标)开始感到生气, 最终为”开放动作”这一短语增加了全新的含义。
人们对2018年世界象棋徽标的反应参差不齐。一些人认为它做得不好, 而另一些人则说它抓住了高级国际象棋的激情和强度。
散发着活力的典当明星在国际象棋界引起了愤怒的火花, 并引发了社交媒体和主要新闻网络上的辩论之火。这场运动当然吸引了人们的注意, 但是它做得太过分了吗？
我们能学到什么？
设计一个令人难忘的徽标需要一定程度的无畏感, 愿意突破界限, 但也需要一定程度的概念平衡, 否则徽标的核心受众可能会疏远。这些是通过品牌来承载品牌的人。当心他们的忠诚度, 特别是当重新设计的目标只不过是仅对有争议的糖类感兴趣的广大受众提高收视率时。
FIDE的2018年冠军标志是一个大胆的举动, 但不仅仅是急切地引起注意, 这是与该组织旨在提高国际象棋吸引力的总体使命相一致的精心设计。外卖？不要害怕向新的风格方向推销客户, 但要有意向和战略眼光。
国际棋联以其高辛烷值的《末日决战》格式(三分钟游戏, 生物特征读数, 混合现实环境), 旨在使国际象棋成为一种大众媒体现象。在这种情况下, 其决定签署2018年世界象棋徽标的决定是很合理的。
平庸勋章
奥运会是人类潜能的圣地-华丽, 奇观和意志力的无与伦比的展示-但奥林匹克徒劳无益的历史悠久, 鲜为人知。
除了一个例外, 现代奥运会从未见过主办城市的标志使其获得公众认可。不是在夏天, 也不是在冬天, 并且根据对接下来的四场比赛(2020-2028年)显示的徽标的反应来判断, 不是很快。
在奥运会前, 火炬手们传递的永恒火焰是奥林匹克标志中经常被重复使用的元素。
为奥运会设计身份是一项史诗般的挑战。在承认多种文化和体育传统时代的同时, 如何从视觉上捕捉全球性赛事的精神和单个城市的独特性？
以及我们如何使这种身份变得引人入胜, 新鲜且灵活, 以在广泛的用例列表中蓬勃发展？
最重要的是, 这种肯定以最好的意图开始的身份能否经受住规划委员会, 市政府官员和理事机构的挑衅, 并且仍然设法以某种程度的设计完整性最终形成最终形态？
我们能学到什么？
大型跨国活动是设计中很难做到的问题。
在安全方面犯错了吗？ “通用！”
敢大胆吗？ “垃圾！”
向公众征求创意意见？ “抓获！”
2012年伦敦奥运会徽标的发布几乎没有视觉背景, 这对任何徽标来说都是艰巨的挑战, 但尤其是其中的实验性野心之一。 (沃尔夫·奥林斯)
奥林匹克身份不只是徽标。它们是为众多接触点打造的视觉系统。系统是英雄。徽标是其功能的一个方面。
但是, 当徽标是向公众介绍的第一个(也是唯一一个)元素时, 所有人都笨拙地坐在那里并且被隔离在空白的白色背景上, 如果人们不愿意接受, 这是可以理解的。
没有可供评判的参照系, 没有故事可以借鉴, 也没有办法想象徽标所支撑的世界。
尽可能在系统上下文中显示徽标。展示系统的各个要素如何相互辉映—色彩如何使版式更加生动, 图标如何使标牌焕发活力以及徽标如何将它们紧密地联系在一起。
回顾过去, 2012年伦敦奥运会的标志及其出人意料的角度和鲜艳的色彩, 被证明是奥运会更大身分识别系统必不可少的视觉灵感来源。
AI不是全部
神经网络。生成设计。机器正在学习！
随着人工智能的迅猛发展, 高知名度的公司将选择将整个徽标更新项目委托给机器人的日子已经到来, 我们并不是说其中的免费徽标生成器中有一个未使用在互联网上。
当今的AI徽标生成器完全能够处理品牌外的图像, 但由于其基础技术在不断发展, 因此不应完全将其淘汰。
不, 我们所说的是由世界上最聪明的人开发的高度先进的技术。所有参与者都将充满信心, 他们将以非常重要的意义揭开AI设计徽标的面纱, 每个见证他们创作的人都会…
真的不知所措？
这是不可避免的。拥有最先进设备和大量金钱的真正聪明的人喜欢用自己的成就来炒作, 但最终, 我们谈论的是徽标, 而不是蒙娜丽莎。人们看到所说的徽标并意识到时, 肯定会断开连接, 它仍然是徽标。
我们能学到什么？
很快, AI将成为徽标设计过程的重要组成部分, 但作为工具将是最有益的。像所有工具一样, 那些花时间学习其功能以及如何利用其特殊性的人将创造出最有趣的作品。
两个词概括了我们需要了解的有关AI和设计的未来的一切：
策划和交流。
人类并没有放弃图像创作。这是一项非常复杂, 有利可图且令人满意的工作, 但是我们很乐意邀请AI协助甚至扩展我们的设计工作。完成后, 我们将需要学习如何智能地定义约束并管理输出。
然后, 我们需要传达AI的角色。无论技术变得多么普遍, 人们都会想知道”这是真的吗？还是AI？”而且我们最好有一个比”呃, 两者都有”更开明的答案。
欧特克正在使用可生成的设计软件, 在制造业领域掀起一股浪潮, 该软件可以在创建一个原始概念所需的时间中探索数千种变化。
从徽标重新设计中学习, 甚至”差”的
毕竟, “不良”徽标重新设计并不是那么糟糕。也许它们只是”与众不同”或”被误解了”, 但是这些描述符需要耐心等待-愿意等待观察, 因为新徽标会在人们的头脑中扎根并巩固其地位。
我们不喜欢耐心。
我们喜欢给那只蓝色的小鸟照亮, 用生病的烙印和巧妙的注释来表达, 但是做出快速判断并不需要一点才华或品位, 社交行业的内部狙击手也不会进一步设计或设计师。
它使我们谨慎, 规避风险和平淡无奇。
我们的设计既不应受到批评, 也不应与众不同, 并努力满足不断变化的认可标准, 以期听到其他设计师说：”如此深受你的启发！”不久之后, 我们出现了一个愚蠢的趋势, 每个人都会复制, 直到它变得绝对无法忍受。
我们是近视吗？我们怎么知道今天荒谬的重新设计不会成为判断明天所有徽标的标准？
当Google徽标在2015年更新时(右图), 人们不知道如何选择这种”通用”概念时, 手被扭动, 耳朵发汗, 眼睛鼓鼓。未来四年, 一切都会好起来的, Google已将其简单(但又与众不同)的美学无缝地融入到其所有产品和营销中。
下次流行徽标被制作出来时, 抵制加入在线判断的冲动, 问”为什么？”
“设计师为什么选择这些形状？”
“他们为什么使用那种字体？”
“为什么首先需要重新设计徽标？”
也许, “我为什么这么不喜欢它？”
除了个人品味和舆论所能教的以外, 还有很多东西要学习。重新设计引起争议或激发嘲笑的标志是专业智慧的宝库。他们可以帮助我们成长并成为更好的设计师-但只有当我们愿意面对疯狂的愤怒和集体思考的疯狂潮流时, 它们才能发挥作用。
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