SEO文案撰写：创建Google喜欢的内容

SEO在现代, 文案写作全都涉及制作引人注目的内容-如此之好以至于可以自我推广。随着搜索引擎的发展, 在编写对SEO友好的副本时始终保持领先地位是值得的。

搜索引擎的写作技巧始终处于变化之中。有一天, 已经工作了很多年的东西突然不再起作用。

这是指Google将搜索操作转移到SSL的时间, 这意味着Google Analytics(分析)不再能够跟踪传入的关键字。

没有关键字, 你将无法再理解哪些短语将访问者吸引到你的帖子中。结果, 编写包含特定关键字短语的副本变得更加困难。值得庆幸的是, 许多品牌已自行承担提供关键字研究和建议工具的责任。

但是, SEO文案不仅仅与关键字有关。帖子和文章中的内容与众不同。随着RankBrain的推出和语音搜索的稳定增长, 我们看到了搜索引擎解释书面内容的方式缓慢而坚定的变化。

而跟上潮流的唯一方法就是适应。

用户现在是算法

Google一直试图确保列出的内容是针对特定用户的。在SEO的早期, 甚至在3-4年前, 通过玩很多搜索引擎算法可以取得长足的进步。

现在, Google用于了解用户行为的技术已得到显着改善。而且, 网页上发生了重大变化-一种正在考虑用户行为的变化-是主要的排名信号。

RankBrain算法想知道用户是否在提供必要答案的页面上登陆：

该网站的内容是以正式形式还是随意形式编写的？
此页面是否以简洁的格式回答特定问题？
用户离开页面之前在页面上花费多长时间？
访客是否正在与内容区域之外的元素进行交互？

总体而言, 由于排名较高的原因, Google的RankBrain将继续进行搜索。

RankBrain如何运作？照片：芒果

回访者, 一致的参与, 社交信号, 长尾答案和网站性能-都有助于提高排名。

问题是, 这一切对你作为撰稿人有何影响？为了取得更好的SEO结果, 你是否需要特别采取其他措施？

答案是肯定的。你可以优化副本以符合RankBrain和其他搜索引擎算法的标准。

＃1：操作方法：精选片段和答案

精选摘录和答案已经存在了一段时间。这个想法很简单。 Google会扫描你的内容的结构, 并自动创建一个可以概述所有标题和子标题的精选代码段。上图是工作中精选片段的示例。

并且, 你将不费吹灰之力地努力使自己的帖子对摘要和答案友好, 而不是认为你必须很幸运地获得关注, 才能变得更好。

什么是特色答案？

在搜索引擎结果页面中, Google的特色问答越来越多。如此之多, 以至于在使用移动设备进行搜索时, 你会很快忘记拥有Google体验。现在的工作方式是, 一旦你查看了一个答案, 就会添加另外两个答案。而且列表还在不断增长。

但是, 问题是, 如何在Google Answers片段中发挥作用？

解决方案相当容易。你必须以听起来像是回答而不是使用销售术语的方式来编写。

另外, Google的一种结构检查方法是分析页面的标题, 子标题以及任何突出显示的摘录和段落。对于搜索引擎而言, 这表明内容在给定上下文中至关重要。

你可以使用SEMrush之类的工具来监控你的内容是否在答案片段中。

＃2：详细说明长尾关键词

理想情况下, 你网站上的每个页面都是围绕特定关键字的概念构建的。话虽这么说, 大多数企业的目标是干头关键字, 这是一堆受欢迎的短语, 具有很高的搜索量, 但在实际示例中点击率却很小。

此外, 很难对高容量的关键字进行排名, 而且通常情况下, 你获得的流量很小, 没有很大的销售潜力。

因此, 进入长尾SEO的世界。

什么是长尾SEO？照片：Huify

长尾SEO的目标是为超出基本关键字选择范围的问题提供答案。

例如, 如果你的业务是关于”瑜伽道具”的, 那么你如何扩展这个关键词以包括更多的细节和信息？

除了改善姿势灵活性之外, “道具”还能提供其他帮助吗？你是否曾有人举报过一个特定的用例, 其中一个道具有助于改善他们的健康状况？

这些都是有关如何使用简洁的长尾关键字来改进副本的真实示例。而且, 如果你很难提出其他长尾关键字, 那么Google自动填充功能始终是一个很好的起点。

使用Google的自动填充功能, 为潜在的长尾关键字产生想法。

一旦你开始看到长尾关键词的潜在机会, 就开始将它们添加到你的帖子中。根据你的发现编织其他内容-或创建一个全新的帖子。以提供深入答案和清晰性的方式来组织其他内容部分。

谈到深入, 这使我们进入了下一章, 关于如何成为更好的SEO文案。或者, 至少, 有人不只是为了取悦算法而编写。

＃3：提供信息还不够

你已经看到了。到处都是。基本的复制和粘贴列表感觉很强大, 让人眼花ore乱, 几乎无法兑现价值承诺。

在大多数情况下, 提供信息并没有错。至少你要保持自己的内容努力。只要你自己编写, 就不会有任何问题。

但是, 出于SEO目的的文案写作几乎不会提供信息。

从某种意义上说, 优秀的撰稿人是SEO世界的真正勇士。撰写扩展的文章和文章, 始终尝试包括可用的最新和最佳研究。始终尝试提供足够的内容, 以使读者不必单击即可访问另一个站点。

最佳内容长度是多少？你的博客文章应保留多长时间？ SEO的理想字数是多少？这些是许多可能的博客作者和营销人员会问自己的问题。

在过去的四年中, 博客文章的平均长度已从800、1000到1200多个单词。

很明显, 长篇内容推动了流量并产生了更多的线索。但是, 10x内容不仅仅涉及创建长文章。不要在你撰写的每个主题上发表冗长的文章。你的目标是为受众群体提供令人难以置信的体验, 并服务于受众群体的意图。 —金丹·扎拉尼(Chintan Zalani)

这主要与读者希望在单个帖子中找到所有答案的事实有关。如上图所示, 较长的帖子比少于600个单词的帖子获得更多的自然会话。

关键要点：写出更长篇幅的意图更好。深入研究主题并相应地格式化内容。

＃4：让读者参与更长时间

Google坚持使用页面上花费的时间作为排名因素。老实说, 这是有道理的。

你是否不希望你的内容排名靠前, 因为它在提供巨大价值的基础上结构如此好？

尽管SEO作为一种惯例将持续数十年, 但仅靠SEO并不能使用户停留在你的页面上。

幸运的是, 有一些方法可以确保用户停留更长的时间。

信息图表。信息图表是视觉研究的结合, 融合在令人赏心悦目的演示中。查看信息图可以轻松地增加每个用户在页面上花费的总时间10-30秒。
行情。不要害怕引用别人的作品。将个人经验与在同一领域工作的其他人的经验相结合。
清单。将列表添加到你的内容使其可扫描。同样, 列表在视觉呈现方面比编写单个句子要好得多。
标注。当你希望突出显示重要信息时, 通常会添加标注。如今, 大多数现代内容发布平台都提供了创建响应式标注框的方法。

如果你使用的是WordPress, 请查看Thrive Leads创建高转换率和令人印象深刻的内容框。

音频。有许多服务可以将文章转换为音频格式。如果你的平均帖子时长为5分钟, 请想象一下, 如果读者开始更频繁地收听你的帖子, 那么对用户参与率有何影响。

最重要的是, 真诚和高质量的内容可以促进更长久的互动。

结论：尽你所能

文案写作在2019年朝着良好的方向发展。Google在奖励优秀内容方面变得越来越聪明, 读者在分享有助于解决问题的内容方面也变得更加慷慨。

作为撰稿人, 你的目标是保持一致性并继续分析所写文章的结果。话虽这么说, 让我们知道你对SEO文案的想法。很想听听你在今年使用了什么方法来最大限度地提高内容的曝光度和参与度。