实施史诗般的内容策略之前，请牢记3个基本要素

本文概述

• 寻找有前途的创意
• 验证你的内容
• 使内容与发布匹配

有多种途径可以用来传递趋势信息, 但所有途径均旨在实现相同的目标。

其中包括Brian Dean的”摩天大楼内容”以及Rand Fishkin的” 10x内容”。

如果你想引起人们的广泛关注并因此而被视为强者, 那么你的内容就其权利而言应该是独一无二的, 并且应与同胞所提供的不一样。

由于这些原因, 许多营业场所开始投入资金和大量精力来创建大量内容。在很大程度上, 这是非常有益的, 并且对业务有益。

但是, 这也导致了新的潜在危害。

如果你花费大量时间和资源来制作史诗般的内容, 而只让目标受众表现出不感兴趣, 会发生什么情况？

只需遵循以下要点, 你就不必再担心此问题了。

寻找有前途的创意

如果你以前已经发布了大量内容；你应该仔细阅读你的帖子, 并确定你的受众更感兴趣的内容类型。

访问Google Analytics(分析), 查找哪些特定的博客文章, 产品评论或为提高客户保留率而撰写的任何特定内容在页面上获得的观看次数最多, 时间最长。

另一方面, 如果你正在实施内容策略, 则可以使用SEMrush, Ahrefs Content Explorer或Buzzsumo之类的工具来帮助你在特定领域中找到受欢迎的内容。

可以从客户自己那里获得内容创意的最直接但最可靠的方法是问他们：”你想要这个吗？”

如果你决定重点推荐搜索量较高的某个主题, 例如：” 2018年最值得购买的笔记本电脑”, 但你却不知道如何从中获得最大的转化, 那么”客户参与度”可能就是对你来说是个好策略。

语义唯一的, 仅用于SEO的, 时间敏感的和按需生成的内容, 只是交易的一半。我们指的是对你和你的客户都有益的特定概念。

这简直是​​无望的简单, 但是大多数企业可以通过快速提问来吸引受众, 从而迅速获得大量反馈。

以下是实现此目标的三种可能的变体：

1)查询

发送包含调查或”答复”请求的电子邮件。你也可以使用自己的字眼, 例如”我们正在计划创建__。

如果你想免费访问此链接, 请点击此链接, 我们将在访问直播时向你发送访问权限。”

2)社交渠道

接触你的受众最简单的方法是使用Instagram或Twitter。

根据你正在考虑的不同内容构想提出一些简短, 有趣的消息或问题, 然后检查哪些内容最吸引人。

那些没有社交追随者的人可以更深入地研究他们的腰包, 并用几枚硬币作为付费广告的一部分, 以使听众看到这些信息。

3)木板

另一个不错的选择是在一个专业领域内访问Quora之类的问题网站或流行博客和论坛, 例如用于电子邮件营销的GetResponse或用于SEO的Moz。看看哪些问题最多。

关键是要准确地找到人们对什么充满热情的要求, 而不仅仅是猜测。

验证你的内容

最近在Moz帖子中的评论部分提出了在投资之前批准和验证内容的想法。

丹尼尔(Daniel)定义了一个场景, 即他的团队有一个令人印象深刻的想法, 他们认为这会创造奇迹, 但是当他们着手进行这一过程时, 目标如虎添翼, 目标受众表现出了完全的兴趣。

第一个里程碑涉及验证, 这是大多数人在内容创建过程中未能认真对待的一步, 正如Moz专家Rand Fishkin在答复中所解释的那样。

在投资方面, 创建内容不能与构建产品相提并论。

一种显然优于另一种, 但是如果在投入宝贵的时间和资源之前可以选择一种更简单, 更直接的方法来验证你的内容创意, 则无济于事。

使内容与发布匹配

内容营销过程中有一个非常重要的部分, 很多营销人员在计划其内容时都没有考虑。

“作为内容创作者, 因此而感到内已使我倍受追捧。在我看来, 最普遍的想法是, 我的内容的价值完全取决于内容本身。”尼尔·帕特尔(Neil Patel)说。

一旦你的互联网破烂引人入胜的linkbait最终投入使用, 除非你获得载货或眼球并将其发送到页面, 否则什么也不会发生。

这个阶段是内容难题的分发艺术, 它应该对所创建内容的种类产生重大影响。

使用以下示例将很好地理解这种意识形态。

在针对宠物领域的小企业主的同时, 你无疑是访问LinkedIn拥有者的最便捷渠道, 并且他们对宠物以及宠物护理充满热情, 请确保重复此过程。

询问他们对什么充满热情。

• 宠物领域的研究社区
• 在Ahref的内容浏览器中搜索流行的宠物内容
• 研究有关Quora的最常见宠物问题

你认为你已经找到了最合适的选择, 其中包括针对爱护宠物的家具设置史诗般的指南, 仅适用于整个火锅炸毁的情况。

难以置信！

15, 000股Facebook股票！

近3, 000个Pinterest股票

在LinkedIn上, 你的目标受众是……一股吗？

总共获得将近20, 000的份额却几乎没有达到目标受众是没有意义的。可能会与错误的受众交流, 并从你的内容中获得几乎零的业务收益。

在计划时, 首先要考虑目标受众以及他们对最佳受众的反应。你更有机会通过该媒介与该受众群体产生共鸣。

总结

内容仍然是内容。一种明智的方法是在你下定决心要进入某个市场之前测试市场, 因为在这个阶段与产品发布相比, 你不需要太多的注意。

同时, 如果你打算将时间和金钱投入到主要内容中, 请谨慎进行验证, 以使听众产生共鸣并感兴趣。

查看你所分析的统计数据, 询问你当前的受众群体, 并牢记频道分配, 以为你提供最佳的内容成功机会。