srcmini本文概述
设计师自然会希望创建会破坏世界秩序的应用。每个人都想提出下一件大事。但是, 以破坏市场为唯一目标的项目是很重要的。
那么, 为什么不专门从低端市场开始呢？为什么要制作一个有趣的应用程序, 让人们以简单的娱乐为幌子, 然后从那里建立起来, 而不是致力于打造成为X, Y或Z首选的完美应用程序？
在应用程序中, 下一件大事几乎总是一开始就被当作玩具丢弃。这就是克里斯·迪克森(Chris Dixon)几年前的事, 而他再正确不过了。
迪克森(Dixon)谈论克莱·克里斯滕森(Clay Christensen)的破坏性创新理论。根据该理论, 扎根于市场底层的技术是最有能力迅速超越用户期望并最终破坏整个细分市场的技术。
换句话说, 如果你想改变世界, 请制造一个玩具。
为什么创业失败
十分之九的创业公司倒闭。明确设计出扰乱市场的应用程序会导致以下几率高的失败率：
1.该应用将由用户以更高的标准进行评审。
如果你希望你的照片共享应用程序完全替代当前的照片共享应用程序, 则从一开始就必须做得更好。它必须是完美的。
2.由于需要完善, 因此该应用的制作成本将非常高。
你需要外部资金, 一支团队以及覆盖的所有基础知识, 以确保你的应用从一开始就比其他任何方面都要好。
3.你的应用更有可能失败。
这就是事实。没有人能准确预测哪些应用程序将起飞, 哪些应用程序将陷入困境。如果你将无尽的资源浪费在一个失败的应用程序中, 那么你就完成了。
为什么低端项目成功
如果你搁置试图统治市场并制造有趣而简单的东西(本质上是玩具)的话, 这些问题就会消失：
1.类似玩具的应用几乎总是免费的, 小下载。
人们愿意不加思索地尝试一下。如果应用程序使它们有趣, 他们将愿意原谅设计中的某些弱点。
2.玩具本质上更具病毒性。
在塞思·戈丁(Seth Godin)的书《紫牛》中, 他解释了营销的未来如何取决于”卓越”的产品。他介绍了我们所有人都擅长于忽略广告, 因此, 未来属于那些非凡的产品, 以至于你希望与朋友分享这些产品。
Snapchat是”紫牛”的完美典范。像Snapchat之类的应用程序本身就是在推销自己的, 因为朋友不断吸引更多的朋友, 这使该应用程序对他们更有用, 对公司更有利。
3.因为该应用程序将很简单, 并且理想情况下仅帮助用户完成一项任务和一项任务, 因此该应用程序的制作成本较低。
无需过多考虑设计因素。界面将很简单, 因为添加的选项和功能(至少对于初始版本而言)应最少。
玩具方法非常适合从事日常工作的设计师。如果简化设计流程, 则辅助项目将更加可行。创建一个提供一项简单功能的应用程序可能要花几天的时间才能完成, 而不是几个月甚至几年。这种简单性还意味着你的预算可以大大减少。
4.玩具方法可以帮助你专注于重要的事情。
对于设计师来说, 这是重要的一课。例如, Dribbble人群经常被完美的像素所吸引, 以至于实际应用程序的乐趣落到了一边。
此Dribbble镜头中的完美像素。只是大多数人不需要的另一个财务应用程序。
基于玩具的关注点提醒设计师, 设计应保持简单和好玩, 避免过分复杂的功能和附加组件, 这些附加组件只会使你的应用陷入瘫痪, 并不可避免地使你陷入失败的创业公司的十分之九。
当你在做一些有趣的事时, 完美的压力就消失了。删除”严重”标记后, 你将获得更直观的效果, 因为你不会考虑过多。这就是你最终破坏市场的方式。
5.如果应用失败, 则没关系。
如果你要设计一个简单的类似玩具的应用, 则可以随时使用其中的十个。即使其中有9个失败, 你也可以在第10个发现巨大的成功。
最重要的是, 简单的低端应用程序具有超越预期并最终扰乱市场的最大潜力。从财政角度来看, 具有最大潜在影响的方法是降低视线并设计简单的东西。当然, 你的类似玩具的应用程序仍然需要具备一定的天才之处, 但是为了一天改变世界, 它不一定是一项重要的大制作。
始于玩具的改变世界的技术
以下是一些我们正在谈论的例子：
Snapchat
Snapchat由斯坦福大学的三个孩子创办, 他们希望发送给女孩的照片消失。这个使顽皮文字减少困扰的简单想法变成了世界上最大的应用程序之一, 并且进行了大规模的IPO。
现在, Snapchat是一家大企业, 但它始终保持其俏皮的品质。它的大多数用户仍将其视为玩具, 其设计和功能仍在反映这一点。
Snapchat用户可以为其聚会创建自定义的地理过滤器, 也可以从Snapchat的各种预制过滤器中进行选择。
虚拟现实
如果你可以在模拟的3D环境中四处走动, 那会不会很酷？几十年来, 这一直是每个科幻爱好者的梦想, 如今它已成为现实。目前最大的VR公司实际上是高档玩具公司, 例如Sony, Facebook和HTC, 但这项有趣的技术有可能在医疗保健, 军事防御和工程等领域产生重大影响。
Magic Leaps AR演示针对游戏行业。
诚然, 到目前为止, 对VR头戴设备的商业兴趣一直低于预期。但是就在上周, Facebook将其Oculus Rift耳机的价格降低了100美元。随着技术的进步和价格的下降, 以及越来越多的VR内容的出现, VR头盔将成为美国家庭的固定设备。就像之前的智能手机一样, VR头戴式耳机将作为一种豪华玩具开始, 并在相对较短的时间内成为必需的工具。
推特
我记得Twitter刚开始时就在取笑它。 140个字符的限制是如此武断。这么少的空间你能做什么？事实证明, 你可以对整个国家进行骚扰, 组织抗议活动并与世界分享具有新闻价值的视频。
旧的Twitter设计。首次发布时, 没有人把它当回事。
Twitter是著名的资金问题。他们不确定如何成功通过自己创建的这项公共服务获利。但是, 很难想象全球社区会让Twitter失败, 因为它已经成为一种至关重要的交流形式。在美国, 每位最后的州长和参议员都有一个Twitter帐户。这140个字符已成为就当今最重要问题进行交流的一种简单直接的方式。世界上很少有公司更具破坏性。
以有趣的方式设计下一个项目。制作一个玩具。
显然, 在一些用例中, 解决一个大问题很有意义。例如, 如果你对医疗保健或家庭安全方面的特定问题充满热情, 那么你可能希望将目光投向一个简单的单功能应用程序。
但是, 如果你不知道想要的影响力是什么, 或者你有很多不同的想法, 那么走低端路线很有意义。
你希望手机能做什么？也许就像让你的文字消失或找到更好的共享照片的方式一样简单。一个用于简单目的的简单应用。一款让你玩的应用。这些是最终改变世界的应用程序。
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