围绕临时内容策略建立营销团队

本文概述

• 是什么使短暂内容如此有效？
• 大品牌如何使用短暂营销？
• 成功进行短暂内容营销合作的提示

如果Snapchat或Insta Stories这两个字仅使你想起了孩子们如今所喜欢的有趣在线趋势, 那么该是时候顺应时代潮流并与时俱进了。

这些服务是短暂内容营销的通用平台, 事实证明它是2019年最大的内容营销和社交媒体趋势之一, 并且具有团队合作和组织营销的能力, 现在没有理由让你的小型企业不这样做上车。

顾名思义, 临时内容是不会持续的内容, 使用寿命很短。

它由Snapchat启动, 它允许用户发布仅几秒钟或长达24小时就消失的图像或视频内容。

内容策略也很快被Instagram和Facebook所采用, 成为社交媒体上最受欢迎的表达方式之一。这些短暂存在的职位最初主要受年轻人欢迎, 他们从永久职位的数字足迹中将它们视为新鲜空气。

但是短暂的内容很快成为一种创造性的, 多功能的内容营销策略, 可以实现强大的团队协作。原因如下：

是什么使短暂内容如此有效？

临时内容营销违反了传统营销的原则, 传统营销原则认为内容必须持久。

按照传统的思维方式, 基于Instagram故事和Snap的内容营销活动会在24小时内消失, 这听起来像是一场灾难, 但是在现代的在线世界中, 情况恰恰相反。

消失的职位在千禧一代中非常受欢迎, 他们选择它作为他们的首选表达方式。他们不仅在与朋友和家人的交流方面占主导地位, 而且在品牌互动方面也占据统治地位。

这种营销对于内容协作非常有用, 并且能够促进员工敬业度。它使工作人员聚集在一起, 围绕着一组简单, 单一且经常流行的想法。它鼓励集思广益和团队凝聚力, 因为它允许合并多个交付点, 构想和营销目标。

临时营销不仅限于简单的SEO, 潜在客户生成和品牌推广, 而且还基于以S.M.A.R.T目标为基础的现实SEO策略。也就是说, 正在创建的内容是,

• 具体
• 可测的
• 可达到的
• 现实的,
• 时间表

图片由Gorilla360提供。

虽然内容营销的长期策略对于制定产品路线图仍然至关重要, 但短期合作可以使创造力蓬勃发展, 并使所有团队成员都可以参与短期目标。反过来, 这可以保持团队成员之间的凝聚力和热情。

千禧一代不信任传统营销, 点击广告的可能性较小, 而喜欢更真实的内容。更重要的是, 由于FOMO因素–害怕错过, 临时职位的短暂性质(通常被认为是弱点)成为一种优势。

由于关注者知道该帖子很快就会消失, 因此他们对观看该帖子更加感兴趣。

大品牌如何使用短暂营销？

尽管使用寿命短, 但临时性帖子可以以许多创造性的方式使用。

让我们看看一些大品牌如何使用它们：

• MTV和NBA使用Snapchat和Instagram故事在大事件发生前专门在后台发布照片和视频。
• 麦当劳利用Snapchat招募了新的团队成员。
• Taco Bell通过Snapchat宣布了一项新产品。
• BarkBox在Instagram Stories上发布了一段可爱的小狗访谈视频, 以推广其狗用品订阅服务。
• E！新闻会定期进行名人Instagram接管, 在大型活动当天, 著名演员或歌手会在其帐户上发布Instagram故事(例如, 《复仇者联盟：奥创纪元》首映礼上的Mark Ruffalo)。
• 世界野生动物基金会(World Wildlife Foundation)启动了一项动人的Snapchat运动, 他们在活动中张贴了濒临灭绝的动物的图片, 并标明了”不要让它成为我的#LastSelfie”。

品牌的另一项重大胜利是, 短暂营销可以与你现有的内容协作和营销执行流完美地结合在一起。唯一的实际区别是：

• 执行时间短
• 团队成员的工作量较小
• 更快的结果
• 品牌讯息的多元化

成功进行短暂内容营销合作的提示

与传统形式的内容营销不同, 临时策略无需花费很长时间即可执行。在过去, 长期战略通常是导致战役发展缓慢的原因, 这倾向于使团队成员一路走来。

临时营销是快速, 创造性的, 并增加了所有团队成员的热情参与。这种成功的团队合作可以使个人成为营销流程的一部分, 并充分参与品牌或业务的发展。

如果你要在这种媒体上取得成功, 就需要一种简化的SEO和数字营销方法。如果你觉得自己可以从更多的搜索营销培训中受益, 那么这也是一个不错的起点。

向专家学习并利用可用的培训将帮助你避免不必要的错误。

除此之外, 内容创建本身必须是真实的。它需要进行宣传, 并且与目标受众高度相关。

要真实。

即兴或Insta故事的全部魅力在于其真实性和自发性, 因此请勿尝试形式化或完美化。要有创造力, 要有乐趣, 要真实。临时营销需要在团队余烬中进行头脑风暴, 这同样是真实的。

结果是, 你的听众通常会与你业务中的人为因素互动, 并在情感上与你联系。

相互作用

使用Instagram故事中的民意调查功能征询客户的意见并表达他们的声音。

保持新鲜和恒定。

不要在Snapchat上发布过一次, 然后忘记你的帐户。定期添加新鲜的内容, 你的关注者就会有动力每次查看你的帖子。

建立炒作。

在重要事件或产品发布之前, 使用临时帖子在团队成员和受众之间进行宣传。这种策略几乎总是会引起嗡嗡声, 与室外”即将推出”的广告牌不同, 快照实际上是免费的。

临时营销不仅对受众有利, 对品牌也有利, 而且还试图使整个团队(无论是远程的还是内部的)都参与营销过程。它利用完善的协作工具, 确保你的团队参与整个创意过程, 并一直规划交付。